Contexte
Une association basée à Fribourg s’appuyait sur un site WordPress ancien, construit avec un empilement de pages peu cohérent. Les informations importantes existaient, mais restaient difficiles à trouver sur mobile. En parallèle, la visibilité locale stagnait, malgré une activité régulière et un calendrier d’événements.
Objectifs
- Refondre la structure pour faciliter l’accès aux informations clés (missions, adhésion, événements, contact).
- Améliorer l’expérience mobile et la lisibilité des appels à l’action.
- Renforcer le SEO local et la citabilité (GEO) avec des contenus clairs et bien structurés.
- Mettre en place une mesure simple: trafic utile, clics, demandes et inscriptions.
Diagnostic initial
- Structure : navigation hétérogène, pages longues, titres peu hiérarchisés.
- Mobile : sections trop denses, boutons peu visibles, informations pratiques dispersées.
- SEO : balises incomplètes, pages non alignées sur les intentions locales, maillage interne faible.
- Mesure : absence d’événements utiles dans GA4 et configuration Search Console partielle.
Approche mise en place
La refonte a été réalisée avec Gutenberg (Full Site Editing) pour garder un site simple à maintenir. La priorité a été donnée à une structure robuste, des modèles de pages cohérents et un contenu orienté besoins réels des visiteurs.
1) Architecture, navigation et modèles Gutenberg
- Clarification de l’arborescence: pages essentielles, parcours courts, libellés explicites.
- Création de modèles réutilisables (sections, encarts, grilles) afin d’unifier le rendu.
- Optimisation des pages « Contact » et « Adhésion » avec des CTA plus visibles.
2) SEO local et contenus citables (GEO)
- Réécriture des titres et des introductions pour répondre aux questions fréquentes, avec un langage précis.
- Création d’une page locale structurée (ancrage Fribourg) et renforcement du maillage interne.
- Ajout de données structurées « LocalBusiness » (organisation) pour clarifier le contexte aux moteurs.
3) Performance et confort mobile
- Optimisation des images et des sections pour améliorer LCP et CLS.
- Nettoyage de blocs et scripts inutiles, avec une mise en page plus légère.
- Vérifications PageSpeed Insights et suivi des Core Web Vitals.
4) Analytics (GA4) et Search Console
- Configuration des événements utiles: clic e-mail, clic téléphone, clic vers formulaire, clic itinéraire.
- Validation du sitemap et des pages importantes dans Google Search Console.
- Mise en place d’un tableau de lecture simple: acquisitions, pages clés, conversions.
Exemple technique : données structurées LocalBusiness (JSON-LD)
Exemple propre à adapter aux informations réelles. À injecter via un snippet (mu-plugin) ou un bloc HTML, selon le projet.
<?php
/**
* Injecte un JSON-LD LocalBusiness (ou Organization) dans le head.
* Adapter les champs à la réalité (nom, adresse, URL, etc.).
*/
add_action('wp_head', function () {
if (is_admin()) return;
$data = [
'@context' => 'https://schema.org',
'@type' => 'Organization',
'name' => 'Association (exemple)',
'url' => home_url('/'),
'address' => [
'@type' => 'PostalAddress',
'addressLocality' => 'Fribourg',
'addressCountry' => 'CH',
],
];
echo "\n<script type=\"application/ld+json\">" . wp_json_encode($data, JSON_UNESCAPED_UNICODE|JSON_UNESCAPED_SLASHES) . "</script>\n";
});
Résultats observés
- Navigation plus simple et meilleure compréhension des offres et activités.
- Parcours mobile plus lisible, avec des actions clés plus accessibles.
- Pages locales mieux structurées et contenus plus faciles à citer par des moteurs IA.
- Mesure enfin exploitable: événements GA4 et suivi Search Console en place.
Points clés à retenir
- Gutenberg (FSE) permet une refonte durable, simple à maintenir au quotidien.
- Le SEO local progresse surtout quand la structure, les pages locales et le maillage interne sont cohérents.
- La mesure (GA4 + Search Console) devient utile dès qu’elle suit des actions concrètes.
