Sans mesure, un site WordPress avance à l’instinct. Avec Google Analytics 4 (GA4) et Google Search Console, il devient possible de répondre à des questions simples et utiles : d’où viennent les demandes de devis, quelles pages génèrent des contacts, et sur quelles requêtes locales (Genève, Lausanne, Vaud, etc.) le site apparaît vraiment.
Sources officielles : Configurer Google Analytics (GA4), Vérifier la propriété dans Search Console, Créer des URL avec paramètres UTM, Configurer le Google tag (gtag.js), Google Tag Manager (présentation).
1) Mettre en place GA4 proprement (sans doublons)
Objectif : une seule source de marquage (Google tag ou Tag Manager) et un flux de données GA4 actif. Deux tags installés en parallèle (plugin + Tag Manager, par exemple) créent des données incohérentes.
- Créer la propriété GA4 et le flux de données Web.
- Récupérer l’identifiant de mesure (format G-XXXXXXX).
- Choisir une méthode d’installation : Google tag (gtag.js) ou Google Tag Manager.
2) Installer le tag sur WordPress : deux options fiables
Option A : Google tag (gtag.js)
Le Google tag s’ajoute une fois sur le site et peut alimenter plusieurs destinations Google selon la configuration. Cette approche est souvent suffisante pour un site vitrine.
Option B : Google Tag Manager (GTM)
GTM est pertinent si vous prévoyez plusieurs tags (GA4, conversions Google Ads, événements avancés) et si vous souhaitez une gouvernance plus nette (versions, validation, débogage). Il reste préférable de garder une logique simple : un conteneur GTM et des tags bien nommés.
3) Activer Search Console : indispensable pour le SEO (et le SEO local)
GA4 mesure l’usage sur le site. Search Console mesure la visibilité dans Google (impressions, clics, requêtes). Pour un site en Suisse romande, cela aide à vérifier si les requêtes locales remontent (ex. « WordPress Genève », « site vitrine Lausanne »).
- Ajouter le site dans Search Console.
- Choisir une méthode de vérification (DNS, fichier, ou balise HTML).
- Envoyer un sitemap si disponible et suivre l’indexation.
La méthode par balise HTML consiste à placer une balise meta dans le <head> de la page d’accueil, puis à lancer la vérification dans Search Console.
4) Définir 3 conversions utiles (vitrine et services)
Sur beaucoup de sites WordPress, le plus important n’est pas le trafic, mais la demande. Trois conversions simples couvrent déjà l’essentiel :
- Formulaire envoyé (page de remerciement ou événement dédié).
- Clic sur téléphone (surtout utile sur mobile).
- Clic sur e-mail (ou ouverture du client e-mail).
Conseil : documenter les conversions dans un mini plan de marquage (nom, page, déclencheur, objectif). Cela évite les réglages « au feeling » quand le site évolue.
5) UTM : suivre vos campagnes locales (Genève, Lausanne, Vaud)
Les UTM permettent d’identifier précisément une campagne (annonce, e-mail, publication, partenariat). Sans UTM, une part du trafic finit en « direct » ou « referral » difficile à interpréter.
Exemple de convention simple (à tenir sur la durée) :
- utm_source : google, instagram, newsletter, partenaire
- utm_medium : cpc, social, email, referral
- utm_campaign : services_wordpress_geneve, ecommerce_lausanne
L’outil officiel de Google pour construire ces URL est ici : URL builders (UTM).
6) Vérifier que tout remonte (et éviter les pièges fréquents)
- Contrôler qu’il n’y a pas deux tags qui envoient des pageviews en double.
- Tester une conversion de bout en bout (formulaire, téléphone, e-mail).
- Vérifier que Search Console est bien associée au bon domaine.
- Conserver une trace des changements (date, action, résultat attendu).
FAQ GA4 et Search Console (WordPress, Suisse romande)
Cette FAQ vise des recherches fréquentes liées à WordPress, GA4, Search Console et au suivi local (Genève, Lausanne). Pour le balisage FAQ, la référence officielle est : FAQPage (Google Search Central).
Comment installer GA4 sur un site WordPress ?
Créer la propriété GA4, récupérer l’identifiant de mesure, puis installer le Google tag (gtag.js) ou passer par Google Tag Manager. Le guide officiel GA4 explique les étapes de configuration : Configurer Analytics.
Quelle est la différence entre GA4 et Google Search Console ?
GA4 mesure ce que font les visiteurs sur le site (pages, événements, conversions). Search Console mesure la visibilité dans Google (requêtes, impressions, clics, indexation). Les deux sont complémentaires : trafic et comportement d’un côté, SEO et recherche de l’autre.
Comment vérifier mon site dans Search Console avec WordPress ?
Search Console propose plusieurs méthodes, dont la balise HTML à placer dans le <head>. La procédure officielle de vérification est décrite ici : Vérifier la propriété.
Comment suivre un formulaire de contact comme conversion dans GA4 ?
Le plus simple consiste à utiliser une page de remerciement unique après envoi, puis à marquer la visite de cette page comme conversion. Pour des besoins plus avancés, un événement dédié via Tag Manager peut être pertinent, à condition de rester cohérent et de tester.
Pourquoi GA4 n’affiche pas de données tout de suite ?
Les causes typiques sont : tag non installé sur toutes les pages, identifiant incorrect, blocage par navigateur, ou configuration en double. Commencer par vérifier l’installation du tag et la configuration du flux de données, comme indiqué dans la documentation officielle GA4.
Comment suivre une campagne locale « Genève » ou « Lausanne » ?
Ajouter des UTM aux liens utilisés dans vos annonces, posts, e-mails ou partenariats, puis analyser la performance dans GA4. L’outil officiel UTM de Google est disponible ici : URL builder.
Dois-je utiliser Google Tag Manager sur un site vitrine ?
Pas obligatoirement. Le Google tag suffit souvent. GTM devient utile si vous avez plusieurs tags, si vous souhaitez déployer des événements avancés, ou si vous voulez une gouvernance plus structurée. Présentation officielle : Google Tag Manager.
Besoin d’un tracking propre sur WordPress ?
Pour configurer GA4 et Search Console, définir des conversions utiles, et suivre vos campagnes locales sans données faussées, contactez
